OOH-Magazin Ausgabe 4 - 2017

Die Digitalisierung forciert die Individualisierung, als Gegenbewegung zum ego-zentrierten Inseldasein wächst derWunschnach Zugehörigkeit undGemein- schaft. Die Kommunikation greift den Trend auf: Parteien imWahlkampf undMarken in der Werbung rücken näher an die Menschen, signalisieren ein neues „Wir“-Gefühl. Die Aussenwerbung spielt dabei eine besondere Rolle, denn nur mit Out of Home bilden Botschaft und Medium eine Einheit. Die Wahrnehmung vonWerbung imöffentlichen Raum schafft kollektive Bedeutung und kollektives Bewusstsein – the medium is the message. 15 OOH!–Fokus