OOH-Magazin Ausgabe 1 - 2022

Knotenpunkt der Republik Frankfurt amMain ist in mehrfacher Hinsicht ein Knotenpunkt: Die Stadt stellt bekanntlich den bedeutendsten Flughafen Deutschlands. Aber für die Aussenwerbung ist der Frankfurter Hauptbahnhof mindestens genauso wichtig. Obwohl nach Besuchern „nur“ der zweitgrößte (Hamburg liegt vorn), hat er die höchste Kontaktfrequenz: Mit bis zu 1,2 Millionen Plakatsehern pro Stelle ist der Frankfurter Hauptbahnhof das reinste Paradies für die Aussenwerbung. Erst deutlich dahinter platzieren sich der S-Bahnhof Frankfurter Allee in Berlin (484.000 Plakatseher pro Stelle) und der Hamburger Hauptbahnhof (429.000). Digitales Deutschland Die Welt wird immer digitaler, die Aussenwerbung auch. Allein 2021 kommt DOOH auf einen Marktanteil von 36 Prozent und präsentiert sich als starker Wachstumstreiber der Aussenwerbewelt. Rund 145.000 digitale Screens – indoor wie outdoor – sind es mittlerweile in Deutschland, Tendenz weiter steigend. Kurz vor Weihnachten hat Ströer den tausendsten Roadside Screen fertiggestellt. Rund 500 Screens im Public Video Netzwerk (Infoscreen, Station, Mall, Roadside) sollen in diesem Jahr hinzukommen. Getoppt wird das von WallDecaux. Allein in der Hauptstadt sollen fast 600 weitere digitale City-Light-Poster bzw. -Boards errichtet werden. Insgesamt plant WallDecaux das Portfolio deutschlandweit auf 1.300 DOOH-Flächen zu erweitern. Was im 19. Jahrhundert in Berlin als Maßnahme gegen Wildplakatierungen in Städten erdacht wurde, ist heute immer noch fester Teil des Stadtbildes: die Ganzsäule. Doch inzwischen haben die Bayern den Preußen hier den Rang abgelaufen. Das betrifft vor allem die Landeshauptstadt München. Das Stadtbild wird nicht nur von Jahrhunderte alten Bauwerken und zahlreichen Museen geprägt, sondern auch von den insgesamt 921 Ganzsäulen, die die Stadt zu bieten hat. Während München der perfekte Ort für Plakatwerbung auf Ganzsäulen ist um Zielgruppen direkt anzusprechen, sollte man in Frankfurt dann doch eher auf den Bahnhof (s. o.) setzen. Die Stadt hat im Vergleich nämlich nur 431 Säulen zu bieten und fällt somit weit von den Bayern ab. Bayern läuft Preußen den Rang ab 43 OOH!– Impulse

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