OOH-Magazin Ausgabe 3 - 2021

Dabei ist die Zielgruppe aber nicht weniger unterwegs, sondern ein- fach nur anders – man spricht hier auch von asynchroner Mobilität. „Entsprechend hat sich unsere Out of Home-Kampagne mit der Ziel- gruppe bewegt“, so van Gemmern, „und Out of Home hat sich als äußerst flexibles, anpassungsfähiges Medium erwiesen.“ Die Ergebnisse der Kampagne können sich sehen lassen: Nicht nur, dass die Awareness von the nu company in den Städten gesteigert wird, in denen der OOH-Auftritt präsent ist. Durch die Weiterführung in Social Media und in der Presse verbreitet sich die Botschaft des nachhaltig agierenden Unternehmens auch weit darüber hinaus. Der offene Brief an Julia Klöckner wird über 7.000 mal geteilt und die Ernährungsministerin im Verlauf der Kampagne immer wieder von Nutzern unter deren Posts markiert. Die Presse von Bild bis Business Punk greift die Kampagne auf und berichtet über den Vorstoß auf die „Mächtigen“ dieses Landes. Und auf Instagram steigen die Follower- Zahlen der Marke im Kampagnenzeitraum um knapp 68 Prozent – was auch auf die unverhoffte Unterstützung durch Influencer wie Lena Meyer-Landrut zurückzuführen ist, die einen der Kernbeiträge der Kampagne mit ihren 3,7 Millionen Followern teilt und so für zusätz- liche Reichweite sorgt. Am Ende werden über 200 Millionen Kontakte im Kampagnenzeit- raum erzielt, wobei über die Hälfte davon unbezahlt ist – und nucao avanciert bei der Drogeriekette dm zum bislang erfolgreichsten Pro- duktlaunch in der Kategorie Snacks. Die nächste Kampagne steht vor der Tür Die Debütkampagne von the nu company im öffentlichen Raum ist damit zwar vorerst beendet. Doch zumindest ein Teil der Plakate soll zu einer Zweitverwertung kommen. Als nachhaltig agierendes Unter- nehmen, das sich übrigens zum Ziel gesetzt hat, eine Milliarde Bäume zu pflanzen und so zur Rettung des Klimas beizutragen, lässt das Leipziger Start-Up derzeit aus den Riesenpostern Taschen nähen, die demnächst ebenfalls in den Verkauf gehen. Und auch die nächste öffentlichkeitswirksame Kampagne steht bereits vor der Tür: Ab dem 1. Oktober wird das Heroprodukt nucao stärker beworben, aufgrund des großen Erfolgs erneut mit dem bewährten Mix aus OOH, geolokalen Ads, Social Media und PR sowie zusätzlichen Aufbauten am Point of Sale. Einen bestimmten Grund für den Werbeauftritt gibt es dieses Mal allerdings nicht: „Der Anlass ist zeitlos“, erklärt Co-Founder Chris- tian Fenner. „Schließlich wissen wir schon viel zu lange, dass wir auf dem Rücken unseres Planeten und unserer Gesundheit wirtschaften. Dafür könnten wir jeden Tag eine Kampagne starten.“ Anja von Fraunberg Out of Home übernimmt in der „Food for a nu world“-Kampagne die Rolle des Leitmediums. (© PatrickViebranz) Die provokanten Sprüche von the nu company setzen auf Weiterver- breitung durch die Zielgruppe. (© PatrickViebranz) 30 OOH!–Strategie & Planung Deutschland